ANÁLISIS
Clínica Baviera tenía cómo objetivo capitalizar el Día Nacional de la Miopía para generar awareness y concienciar a la población sobre la importancia de la salud visual. Además, quería hacerse eco, en las ciudades en las que ya estaba presente, y en aquellas con perspectiva a estarlo. Así, conseguía construir su posicionamiento como la clínica especializada en cirugía refractiva por excelencia.
@wegowes Acompáñanos a pasar un día de la mano de @La La Love You para preparar su concierto del 15 de junio en #Sevilla ✨🤘🏻 🤓 ClínicaBaviera se suma a la iniciativa para que veáis claro el fiestón que tenemos preparado 🪩🥳 ¿Os lo vais a perder? 🎉🙌🏻 #undiaenmivida #vlog #lalaloveyou #concierto #preparandoconcierto #sevillaplanes #planessevilla #lalaloveyousevilla #undiaenelestudio #wegowlive ♬ sonido original - wegow
ESTRATEGIA
Tras un estudio realizado por Clínica Baviera entre más de 3.000 personas de más de 30 ciudades, Sevilla se posicionó como la número uno en cuanto a población miope, seguida de cerca por otras localidades como Murcia, Ourense, Zaragoza o Valladolid. Mediante una serie de pruebas visuales, más de 500 personas miopes fueron revisadas; unos datos que remarcaron la importancia del cuidado de la salud visual y las revisiones periódicas. Así nació el concepto “planes sin pantalla” que acabó llevándose a la práctica con un concierto en Sevilla, por coronarse como la ciudad más miope de España, en el que animamos a la población a disfrutar de la música en vivo y directo, dejando el móvil a un lado para disfrutar al máximo de la experiencia, y a través de nuestros propios ojos.
EJECUCIÓN
La La Love You fue nuestra elección para este proyecto, por el auge en el que se encontraba su carrera tras haber arrasado en el Wizink Center de Madrid, como por la asociación con la marca del cantante y guitarrista del grupo, David Merino, quien confió en Clínica Baviera para operarse. La integración de la banda con la marca estuvo presente en dos momentos clave; Por un lado, con un contenido social “La música a través de los ojos de La La Love You” donde transmitimos cómo era un día de ensayo con ellos, le conocimos un poco más con pequeños guiños a la operación de David con Clínica Baviera y anunciamos el concierto de Sevilla. Y por otro, con el concierto en la sala Custom de Sevilla en el que algunas seguidoras afortunadas pudieron disfrutar también de un meet&greet con la banda. Para el evento, producimos todos los elementos de marca alineados con la atmósfera divertida y desenfadada del mismo.Entregando estos regalos a los asistentes, Clínica Baviera consiguió establecer una conexión con su público objetivo y mejorar su percepción de marca, como una compañía moderna en línea con las nuevas tendencias. Además, el proyecto fue acompañado por una campaña de comunicación enfocada en la venta de entradas, a través de diferentes formatos propios de Wegow como notificaciones push, display, newsletter, redes sociales y difusión en radio gracias a la colaboración de Los40.
IMPACTO
En apenas 3 meses, se agotaron todas las entradas, colgando así el cartel de sold out en el evento. La campaña de comunicación tuvo más de 9 millones de impactos gracias a las optimizaciones aplicadas en real time en función de los resultados que íbamos obteniendo. Las notificaciones push y notas de prensa, fueron segmentadas a bases de usuarios en función de sus gustos y preferencias. La amplificación del evento en todos los canales sociales de Wegow, enfocados en la venta con linkout al evento o al sorteo de meet & greet, consiguió más de 1,8 millones de impactos. Y la cuña de radio en Los40 alcanzó cerca de los 6 millones de impactos. Clínica Baviera ha conseguido adentrarse en la industria musical de la mano de un partner que ya forma parte de ella. De esta forma, la credibilidad como patrocinador de conciertos u otros eventos musicales se ve fortalecida de cara a medios de comunicación e incluso a la audiencia general. Así, Clínica Baviera y Wegow se postulan como la combinación perfecta para los sentidos de quienes eligen ver, experimentar y cantar.