ANÁLISIS
Desde sus inicios, el día de San Patricio ha estado caracterizado por grandes desfiles, celebraciones multitudinarias y festivales, todo ello con un elemento común: el protagonismo de la música tradicional irlandesa. Y aunque esta festividad se ha extrapolado a muchos países hoy en día, San Patrick’s Day siempre ha estado marcado por la música celta y una cerveza Guinness bien fresquita en la mano.
ESTRATEGIA
La marca de cerveza negra irlandesa quería seguir construyendo su posicionamiento en España dentro en el territorio de la música, pero tenía un problema y es que estaba muy encasillada en un género concreto: la música celta.
Con motivo del día de San Patricio, llevamos a cabo un concurso de bandas abierto a cualquier género musical: desde Dj’s, cantautores y bandas de rock hasta grupos folclóricos. En su apuesta por el live music, el bjetivo de la marca era apoyar el talento emergente de nuestro país, independientemente del género musical del que se tratase.
EJECUCIÓN
La mecánica del concurso, que duraba a penas unas semanas, consistía en subir un vídeo original a Instagram, acompañado del hashtag de la campaña y mencionando tanto a la Guinness como a Wegow. Entre las más de 100 propuestas enviadas, atendiendo a criterios de originalidad, talento y valores de la manca, seleccionamos 5 finalistas que competirían en una final en directo por hacerse con el premio: ser teloneros de los grupos que protagonizarían los conciertos de pre-summer de la marca.
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El 17 de marzo, coincidiendo con San Patrick’s Day, transformamos nuestro WegowLive en un espacio totalmente brandeado por Guinness para celebrar en directo la final del concurso de bandas. Simultáneamente, el evento se retransmitía en streaming a través de los perfiles sociales de Guinness España y Wegow, y se invitaba a los usuarios a votar con sus comentarios al artista ganador: Insert Soul, Menos Lobos, Fortvna, Black London, Amparo o Tine.
El jurado profesional, teniendo en cuenta los comentarios de redes sociales, escogió a Fortvna como los ganadores del certamen, que tuvieron la oportunidad de tocar en directo en dos de las salas más populares de Madrid y Barcelona en los conciertos patrocinados con la marca irlandesa.
Así se creó “Guinness Sessions”, un concepto que serviría para dar el pistoletazo de salida al verano con conciertos en Madrid y Barcelona.