ANÁLISIS
Durante el verano de 2024, la marca de whiskey tuvo presencia en siete festivales clave del panorama musical en España con el objetivo de rejuvenecer su target y reforzar la conexión con el público joven y amante de la música. La misión era clara: trasladar el patrocinio al entorno digital, generando contenido que permitiera a asistentes y usuarios descubrir, seguir y vivir de cerca todas las activaciones de la marca.
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Planificamos la campaña en 2 fases: en la fase previa, activamos una comunicación a nivel nacional para anunciar la presencia de Jack Daniel’s en diversos festivales por todo el país. En la fase posterior, trasladamos al plano digital todas las activaciones realizadas en el espacio de la marca, amplificando la visibilidad del patrocinio y extendiendo su impacto más allá del momento presencial.
PRODUCCIÓN
“¿Dónde está Jack?”, así introducimos la Ruta Jack Daniel’s en un contenido editorial, que anunciaba la presencia de marca con 7 paradas en festivales entre mayo y julio: Toledo Beat Festival, Spring Festival, Z! Live, Magnific Fest, Gran Reserva, Planeta Sound y Low Festival. Posteriormente, con material audiovisual grabado en algunos de ellos, lanzamos un branded content vídeo que acercaba a la audiencia las diferentes activaciones dek espacio Jack Daniel’s. Entre ellas, una de las más memorables: el tattoo corner, donde los asistentes podían llevarse un recuerdo de por vida, literalmente.
IMPACTO
A través de una plan digital con formatos segmentados a una audiencia afín -seguidores de los festivales y de los artistas que componen cada cartel, usuarios ubicados en las ciudades de cada festival-, la campaña logró un total de 1,6 millones de impactos. Con un CTR global del 1,09%, se superaron los estándares habituales del sector, reflejando un alto nivel de interés y conexión con el contenido. Además, el branded content editorial generó cerca de 12.000 visitas, consolidando su papel como pieza clave en la estrategia de awareness y engagement.