ANÁLISIS
Ron Barceló buscaba crear un nuevo hito que garantizase la comunicación continua durante los meses de julio a septiembre, y vincularlo a la marca de una forma tan consolidada como “Desalia” y “Nevalia”. Así nació “El After del Verano”, una experiencia que transformaría el concepto de after en un evento aspiracional, reforzando su conexión con el público joven.
@wegowes ¿Cuál es el mejor after? 🧐 👉 Cuándo hemos vivido una buena fiesta, necesitamos celebrarla en el after 🌇 ¿Cuál es el mejor para vosotros? #fyp #after #mejoraftermadrid #aftermadrid ♬ sonido original - wegow
ESTRATEGIA
El fin del verano y la vuelta a la rutina en septiembre es uno de los momentos clave que todos recordamos cuando echamos la vista atrás. Ron Barceló, como marca icónica de la celebración del momento, quería conseguir posicionarse en esa época del año que no pasa desapercibida y hacerlo a lo grande. Capitalizando esta transición y convirtiéndose en la marca protagonista de ese instante del calendario con tanto impacto emocional.
PRODUCCIÓN
Junto con Ron Barceló y Publicis Group desarrollamos una propuesta innovadora para que este nuevo hito conectara con el target objetivo de la marca y transmitiera el storytelling de campaña. Produjimos dos branded content vídeo “Callejeros de After”, inspirados en el icónico formato de investigación callejera. Realizamos un reportaje audiovisual utilizando el tono de comunicación de la marca. A través de entrevistas espontáneas, testimonios auténticos y los diferentes perfiles que consiguen aguantar hasta esas horas, conseguimos capturar la esencia de este concepto y asociarlo a lo que se traía entre manos Ron Barceló con el “El After del Verano”.
@wegowes UELVE EL AFTER DEL VERANO con @ronbarcelospain 🥹❤️ Salimos a la calle para preguntaros si erais de after, cuál era el mejor y la mejor bebida... está claro que el combo perfecto siempre es con Ron Barceló @wegow ♬ sonido original - wegow
IMPACTO
La campaña consiguió generar mayor conversación en redes sociales alrededor de la marca con más de 1 millón de visualizaciones. “El After del Verano” no solo se consolidó como la cita imprescindible para dar por finalizado el verano, sino que reforzó la consideración de Ron Barceló como prescriptor del entretenimiento y la fiesta. Además de asegurar la continuidad de Barceló como marca que establece el ritmo del verano.