ANÁLISIS
Ron Barceló ha convertido Desalia y Nevalia en dos de los eventos experienciales más deseados entre el público joven en España. Cada edición reúne a cientos de personas en destinos únicos —playa en mayo y montaña en febrero— durante cuatro días de fiesta, música y diversión. Su carácter exclusivo, al que solo se accede mediante invitación o sorteos, los ha consolidado como plataformas clave para conectar con la audiencia más joven. En este contexto, Ron Barceló necesitaba partners estratégicos que pudieran amplificar la visibilidad de estas experiencias, generar registros cualificados y reforzar su posicionamiento aspiracional entre las nuevas generaciones.
ESTRATEGIA
Desde Wegow hemos colaborado durante varias ediciones para acercar Desalia y Nevalia a nuestra comunidad melómana joven a través de campañas digitales con distintos objetivos según el año y la edición:
- En Desalia 2022, ideamos una dinámica propia con tono divertido y 100% enfocada en la generación de leads, ofreciendo pases dobles como premio para disfrutar de la experiencia con amigos.
- En Desalia 2023, activamos una campaña centrada en la notoriedad, redirigiendo al público hacia las dinámicas creadas por la marca, maximizando el alcance.
- En Desalia 2024, desarrollamos una acción de exterior (OOH) combinada con una campaña digital, volviendo a captar la atención del target joven con una mecánica participativa y visualmente llamativa.
- En Nevalia 2025, apostamos por el branded content como formato principal, con el objetivo de generar clics cualificados y reforzar el vínculo emocional entre el target y la marca.
PRODUCCIÓN
Cada año adaptamos la creatividad y los formatos a las características del evento y los objetivos de la campaña. Desde el desarrollo de dinámicas interactivas en 2022 y 2024, hasta piezas de contenido prescriptivo para 2025, pasando por acciones de redirección efectiva en 2023, las campañas se diseñaron siempre con un enfoque mobile-first y en sintonía con los códigos culturales del público joven. Además, garantizamos una distribución nativa desde el ecosistema Wegow, activando canales clave para maximizar la difusión y la conversión.
@wegowes 🎉 ¿Existen Barcelovers que se atrevan a combinar el deporte con la fiesta? ⛷️ Sólo hay una respuesta… Y los chicos de @vaya_vaina la descubren en el Snozone de #Madrid 😎 Que si unos pasos prohibidos, un calentamiento antes de lanzarse a la nieve, éxitos que no pueden faltar en el après-ski… Si tú también eres un auténtico Barcelover, ¡inscríbete y prepárate para la que se va a liar en Nevalia este 2025 del 19 al 23 de febrero en #Formigal ♬ sonido original - wegow
IMPACTO
Las campañas han generado resultados sólidos año tras año:
- 2.500 registros en la dinámica de lead generation de 2022
- Más de 7,9 millones de impactos en la campaña de notoriedad de 2023
- Un CTR en social del 2,25% en 2024, muy por encima de los benchmarks del sector
- Más de 11.000 clics hacia el branded content de Nevalia en 2025
Estos datos demuestran no solo el interés que despiertan Desalia y Nevalia, sino también la efectividad de las acciones desarrolladas junto a Wegow para traducir ese interés en resultados tangibles para la marca.