ANÁLISIS
Desde la llegada de IQOS a España en 2016, la marca trabaja para incrementar su reconocimiento en España, mejorar el posicionamiento y la imagen y aumentar las ventas hasta los niveles de otros países europeos como Italia, Portugal o Grecia. A través de estrategias de comunicación y contenido, en Wegow llevamos años colaborando con IQOS para amplificar sus activaciones, patrocinios y promociones entre nuestra comunidad melómana y lograr los distintos objetivos que van desde performance y lead generation hasta consideración y awareness de marca.
ESTRATEGIA
En 2022, con el objetivo de incrementar el reconocimiento de marca en España y fidelizar a sus clientes, IQOS lanza un club que ofrece a los miembros de su comunidad descuentos y recompensas, como invitaciones para Starlite Catalana Occidente, pases para experiencias exclusivas en Madrid y Barcelona o invitaciones VIP para MotoGP Valencia. En 2024, bajo la plataforma Game Changers, IQOS busca a aquellas personas que se atreven a cambiar las reglas. A principios de este año, invitaron a los usuarios a participar en la reinterpretación del IQOS Track, la canción más colaborativa del mundo de la mano del productor Ed is Dead, que fue presentada en un evento exclusivo en Barcelona junto con la edición limitada de IQOS Iluma diseñada por el DJ Steve Aoki.
PRODUCCIÓN
En función de la campaña, diseñamos planes de comunicación utilizando un mix de formatos propios de Wegow para maximizar el impacto en los usuarios. Nos enfocamos en alcanzar diversas objetivos como: generar leads para IQOS Club, atraer nuevos usuarios a la marca, conectar con el público objetivo a través del territorio de la música o amplificar el alcance asociándose a referentes internacionales como Steve Aoki. Creamos campañas digitales que abarcan desde newsletters y notificaciones push orientadas a la conversión, hasta branded content editoriales o de vídeo, con los que transmitimos el propósito de cada acción a nuestra comunidad.
IMPACTO
La colaboración entre IQOS y Wegow ha acumulado más de 30 millones de impactos a lo largo de los años, consolidando una presencia constante y relevante dentro del territorio musical. Con más de 92.000 clics generados, las campañas han demostrado una alta capacidad de atracción y conversión. Además, se ha alcanzado a más de 2,5 millones de usuarios, reforzando el posicionamiento de IQOS entre su público objetivo y demostrando la efectividad de una estrategia de contenidos conectada con la música, la cultura y la innovación.