ANÁLISIS
El gigante asiático buscaba una agencia de marketing capaz de llevar a cabo una llave en mano en el territorio de la música. El objetivo era liderar una campaña de comunicación digital, crear una experiencia de marca única gracias a nuestro recorrido como promotores de conciertos y aportar la creatividad necesaria para diseñar e implementar acciones que impulsaran las compras en su ecommerce durante el período de campaña. El uso de nuestra tecnología para analizar el comportamiento de los usuarios a lo largo de todo el proceso y medir la efectividad de la campaña era un requisito indispensable.
ESTRATEGIA
Creamos AliExpress 11.11 Fest, un festival de música con 11 concursos exclusivos en el Movistar Arena de Madrid en el que todo pasaba por el ecommerce de AliExpress. El foco se puso en generar notoriedad en el mercado español y en conseguir tráfico web y compras en su período de consumo más importante en China, el 11 del 11, el Día del Soltero. La campaña estuvo amplificada a través de una campaña de comunicación BTL en Wegow, RRSS, influencers, sampling y apoyado con una campaña de OOH por parte de OMD, su agencia de medios.
PRODUCCIÓN
Centrados en la generación Z elegimos a Funzo & Baby Loud y Paula Cendejas como artistas del cartel y a Henry Méndez como DJ para asegurar el afterparty. El sold out se consiguió en tan solo dos días y desde que se anunció, los usuarios ya podían sumergirse en el marketplace y hacerse con una cesta de 11 productos a un precio exclusivo hasta el día del evento. Nos apoyamos en Pablo G Show y Ale Agulló como presentadores para ir desvelando todas las sorpresas que tendrían lugar en el Arena y el streaming retransmitido en exclusiva desde la web de AliExpress. Todo negociado con anterioridad en tiempo y forma para asegurar la viabilidad y la aprobación de todos los stakeholders implicados. Construimos una audiencia 100% generación Z a través de compradores y usuarios de Wegow, nuestra red de afiliados, RRSS y nos apoyamos en micro influencers para dinamizar los concursos en los que podrías ganar desde productos AliExpress o meet & greet con los artistas, hasta un coche deportivo valorado en 70.000€, a través de notario y bajo unas bases legales exhaustivas. Por último llevamos a cabo una acción de sampling masiva y personalizamos la entrada principal, la escalera, las pantallas digitales y el gran cubo central, todo lo que fue posible para conseguir una experiencia inmersiva en la que el mundo AliExpress con sus descuentos y dinámicas simultáneas fuera el protagonista. Y rojo, todo muy rojo. Que no hubiera dudas.
IMPACTO
El éxito del proyecto reside en los resultados conseguidos, más de 40 millones de impresiones y más de 8.000 personas en el Movistar Arena de Madrid. Conseguimos más de 250.000 personas conectadas simultáneamente en el momento más prime del streaming: “Jóvenes to locos” de Funzo & Baby Loud. En total, más de 6 millones de visualizaciones del evento en digital. En cuanto a las compras en su ecommerce, por encima de las 500.000 ventas fueron procedentes de impactos durante el periodo de campaña. Gracias a los más de 1,5 millones de PR value conseguimos colocarnos en 2 noticiarios de Antena 3 del fin de semana.