ANÁLISIS
Schweppes buscaba consolidar su posicionamiento en el territorio de la música, ofreciendo experiencias únicas en ubicaciones exclusivas, con las que aportar valor tanto para su audiencia como para el canal HORECA. Tras el éxito de las tres primeras ediciones de Yellow Plans by Schweppes, y para dar continuidad en 2024 al ciclo de conciertos, se integró dentro de la plataforma “Perfect Moments”, creada para unificar las distintas activaciones de la marca en ámbitos como la música, el deporte o la moda.
ESTRATEGIA
Diseñamos cuidadosamente la propuesta artística del ciclo, seleccionando perfiles afines al target +30 y la estética Quiet Luxury de la marca, teniendo en cuenta las ubicaciones de los locales, asegurando así el sold out y el éxito de los conciertos. Además, creamos una serie de contenidos centrados en los propios artistas para transmitir los valores de marca y acercar el producto a los usuarios, generando una conexión auténtica.
PRODUCCIÓN
Desde Wegow, trabajamos en la contratación de artistas y grupos como Marlon, Pignoise, Ciudad Jara o Santero y los Muchachos; y en la producción técnica de los cinco conciertos celebrados en distintos puntos de la geografía española: Santander, Valencia, Cádiz, Girona y Madrid. Por otro lado, desarrollamos la estrategia de contenidos en colaboración con los artistas con la que conseguimos generar una narrativa auténtica y asociar el consumo de producto a una experiencia aspiracional. Con el objetivo de maximizar el impacto del proyecto, activamos un plan de comunicación conjunto que integraba acciones coordinadas en los distintos canales de Wegow y Schweppes. La estrategia se centró en impulsar la venta de entradas y amplificar la difusión de los contenidos audiovisuales para generar mayor visibilidad y conexión con la audiencia.
IMPACTO
Gracias al proyecto, Schweppes consiguió por un lado posicionar la marca y el producto en categoría premium y por otro, incrementar la exposición y visibilidad de las venues, fortaleciendo las relaciones con sus clientes HORECA, y diferenciándose así de sus principales competidores.