ANÁLISIS
La marca Miravia acababa de aterrizar en el mercado español y necesitaba llevar a cabo una acción urgente para generar comentarios positivos en su ecommerce. Adicionalmente querían incrementar su posicionamiento en el target femenino y dar a conocer sus productos y precios exclusivos mediante una campaña de comunicación.
ESTRATEGIA
Creamos “Unpredictable Beauty,” una acción especial replicable en diferentes mercados que combinaba la presencia física en conciertos con target femenino y amplificación digital en mujeres a nivel nacional. La activación mostraba los diferentes productos que podías encontrar en su marketplace y mediante una “mecánica impredecible” Miravia te sorprendía con la mejor alternativa en función de tus gustos o necesidades mostrando una gran variedad de productos y combinaciones para tu beauty routine, novedades de las mejores marcas para tus looks festivaleros o consejos de belleza para incorporar en tu maquillaje.
PRODUCCIÓN
A través de una ruleta diseñada y producida ad hoc, las usuarias podían realizar varias tiradas y conseguir premios como una cerveza gratis, un bono-música, entradas a festivales… o el mejor premio, una Foreo o una depiladora Braun que te llevabas en el momento. Basándonos en los datos de nuestro backoffice, encontramos salas con conciertos sold-out, con aforos de hasta 600 personas, que se celebraban en el mes de campaña para favorecer el éxito de la acción. Nos aseguramos de que la activación no interfiriera con el concierto para respetar el show del artista y centramos los esfuerzos en convertir antes y después de su actuación. Para ello utilizamos un wifi portátil y desarrollamos un QR que permitiera generar varias conversiones de forma simultánea. Negociamos con artistas y salas para conseguir un impacto positivo de la marca en todos los stakeholders incentivando el consumo en sala, mejorando la experiencia de los usuarios y apoyando la gira de artistas como Colectivo Panamera y Luis Fercán, con los que tenemos una relación profesional desde hace muchos años. La campaña digital se amplificaba a través de nuestros formatos nativos en páginas de artista/evento de artistas seleccionados consiguiendo un CTR de más de un 1,3%.
IMPACTO
En tan solo 2 fines de semana conseguimos más de 350 valoraciones positivas en el ecommerce de Miravia superando con creces el objetivo inicial de la marca. Al mismo tiempo, contribuimos a posicionar la marca como marketplace lifestyle de referencia, asociando la activación a marcas como Foreo o Braun líderes en respectivos mercados orientado a audiencia femenina.