ANÁLISIS
Si existe un líder indiscutible entre las bebidas energéticas, ese es Red Bull. Como cada temporada, la marca incorpora un nuevo sabor a la familia de Editions: Albaricoque-fresa para Summer e higo-manzana para Winter, con el objetivo de sorprender a su target y retarlo a probar una bebida novedosa. Partiendo del concepto “Socializing”, la marca quería posicionar esta bebida como la mejor opción a la hora de hacer planes con amigos.
ESTRATEGIA
Los festivales son el plan por excelencia para los amantes de la música en verano y Red Bull no podía no estar ahí, física y digitalmente. Aprovechando la disponibilidad de esta bebida en las barras de los festivales más importantes de España, lanzamos una campaña digital segmentada a usuarios jóvenes que estaban interesados en estos festivales y, además, iban a asistir durante el periodo promocional. Para la temporada de invierno, cubrimos todo el circuito de salas que forman parte del canal on-trade de la marca para impactar a los melómanos que asistían a conciertos durante los meses de noviembre, diciembre y enero.
EJECUCIÓN
Gracias a la información que almacenamos en nuestro backoffice conocemos al usuario, sabemos qué día, a qué hora tiene un evento y dónde va a ocurrir. También si su artista favorito toca en ese concierto o festival y si ha tenido que desplazarse desde otra ciudad para disfrutar de la música en directo. Durante la campaña de verano impactamos a los usuarios que iban a ir de festival con la creatividad de “cartoon”, propia de la identidad de la marca para generar nuevos momentos de consumo en encuentros sociales. En un segundo periodo, llevamos a cabo una campaña de retargeting para volver a impactar a ese cluster de audiencia con la creatividad del producto y consolidar así esa vinculación al territorio. Durante la campaña de invierno, el foco estuvo en los contenidos de entretenimiento para posicionar la bebida energética como alternativa al consumo de alcohol en eventos musicales. Un ejemplo de ello es la agenda musical de conciertos en Madrid by Red Bull Winter Edition.
IMPACTO
Con este proyecto recurrente año tras año, Red Bull ha conseguido estar presente en todo el costumer journey del comprador de eventos musicales en directo: desde que empieza a buscar información sobre conciertos (impactando con Wegow Ads + Branded Content), mientras navega en las RRSS (vídeos, concursos, reels..), cuando está esperando contenido sobre planes musicales (newsletters), hasta que tiene su entrada y se encuentra en el evento concreto (thank you page, entrada pdf y notificaciones push).